引言：商業(yè)展會于20世紀(jì)90年代之后在中國迅速發(fā)展起來。早期為商業(yè)展覽會服務(wù)的(設(shè)計(jì)、展臺搭建)公司多來自香港、新加坡以及歐洲，他們把會展業(yè)的經(jīng)營管理及設(shè)計(jì)、施工全面引人中國。國內(nèi)的展覽公司大多是依照他們的模式建立起來的,并在短期內(nèi)迅速膨脹。

　　那么發(fā)展了多年的展會貿(mào)易，其設(shè)計(jì)風(fēng)格是如何符合客戶需求，本文就從一下幾個方面進(jìn)行介紹，供在設(shè)計(jì)展臺公司參考。

　　1、滿足識別功能

　　展會中各種各樣的展會競爭激烈，展臺設(shè)計(jì)要做到突出形象，確保觀眾能順利地看到并進(jìn)入展臺，這也是每個客戶求新求異要求的出發(fā)點(diǎn)。識別有兩個層次。首先是名稱識別，主要通過LOGO(企業(yè)標(biāo)志)實(shí)現(xiàn)。LOGO的大小、位置、高低,決定了名稱識別的效果。更高層次是內(nèi)涵識別，即通過展臺形象，使觀眾感受到企業(yè)的實(shí)力、風(fēng)格、理念等蘊(yùn)涵在LOGO之外的內(nèi)容。

海洋王照明展會設(shè)計(jì)效果圖

　　2、滿足使用功能

　　展臺使用功能一般應(yīng)滿足接待、展示、現(xiàn)場表演和互動性活動的需求，以及洽談及儲藏等需要。其中哪個更重要,依具體情況而定，展臺設(shè)計(jì)要根據(jù)具體情況，在有限的空間分清主次。合理安排和使用這些功能，保證觀眾在展臺內(nèi)順暢而有效的行動。

　　3、滿足媒介功能

　　向觀眾傳達(dá)企業(yè)品牌信息和產(chǎn)品信息，是參展商的最終目的。展臺的設(shè)計(jì)過程其實(shí)就是組織信息、傳達(dá)信息的過程。展臺的所有要素應(yīng)為傳達(dá)信息而設(shè)計(jì)。等離子電視、電腦燈等設(shè)施,一向?yàn)榭蛻艉驮O(shè)計(jì)師所鐘愛,但它們不應(yīng)為了“設(shè)計(jì)”而擺在展臺上,而應(yīng)根據(jù)信息傳達(dá)的需要，以適當(dāng)?shù)男问匠霈F(xiàn)于展臺之中。

　　4、綠色環(huán)保

　　國內(nèi)的特裝展臺大多是一次性的，經(jīng)過三、五天展期，便成了一堆垃圾，造成了巨大的浪費(fèi)，也給環(huán)境增加了負(fù)擔(dān)。解決這個問題的途徑之一在于設(shè)計(jì)。應(yīng)該在保持個性的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)一個可以重復(fù)搭建的展臺、以及可以回收再利用的結(jié)構(gòu)和構(gòu)件。

海洋王照明展會設(shè)計(jì)現(xiàn)場圖

　　5、持久性

　　品牌理念是不會輕易改變的，展臺負(fù)有的這種闡釋功能也應(yīng)是持久的，這種持久并非造型上的一成不變，而是一種獨(dú)特的造型語言，能夠產(chǎn)生持久的影響、即某個設(shè)計(jì)的造型語言，持久地影響著今后的展臺設(shè)計(jì)，影響力越持久，這個設(shè)計(jì)就越有價(jià)值。持久性的另一層理解仍與綠色環(huán)保有關(guān)。一個展臺重復(fù)搭建的次數(shù)越多、使用的時(shí)間越長,說明它被接受的程度越高、品質(zhì)越好,也就是說生命力越持久，設(shè)計(jì)也就價(jià)值越高。

　　從基本功能到設(shè)計(jì)理念逐步提升、構(gòu)成了展臺設(shè)計(jì)的金字塔。一個最終展臺設(shè)計(jì)效果圖是設(shè)計(jì)公司和參展商共同協(xié)調(diào)出來的結(jié)果，不是說優(yōu)秀的設(shè)計(jì)效果就是最終效果，符合企業(yè)預(yù)算，又具有設(shè)計(jì)感的展臺設(shè)計(jì)才是最終的參展所需。

　　《環(huán)保展臺設(shè)計(jì)制作指南》(SB/T 11231-2021)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)解讀